El crecimiento del turismo vinculado a la música en vivo y, en particular a los festivales de música, es un hecho evidente. Se trata de uno de los segmentos de mayor dinamismo dentro del mercado turístico a nivel mundial.

En este sentido, y en esta primera mesa, reflexionaremos con expertos internacionales sobre la situación actual del turismo musical, la oportunidad que representa la música en vivo para el desarrollo turístico e identificaremos las tendencias globales clave y buenas prácticas de este segmento.

Con:
Iñaki Gaztelumendi – Presidente Spain LiveMusic
Katja Hermes – Director Music Cities at Sound Diplomacy
Juan Daniel Nuñez – Director Smart Travel News

Las ciudades son los escenarios del turismo musical. Y los festivales de música son plurales, tienen calidad, son creativos, proyectan una imagen de modernidad, son integradores e impulsan el turismo urbano.

Por eso, en esta mesa contaremos con gestores de destinos líderes en España, como son Barcelona, Madrid o Bilbao, para analizar la experiencia de estos destinos y debatir los retos que tienen las ciudades para gestionar el crecimiento de este fenómeno.

Con:

José Nácher – Universidad de Valencia
Juan Mari Aburto – Alcalde de Bilbao
Joan Torrella – Director General en Turisme de Barcelona
Miguel Sanz – Director de Turismo en Madrid Destino

A Greener Festival (AGF) servirá de anfitrión en esta sesión, en la que participantes de tres festivales de distintos países presentarán sus últimas acciones e innovaciones en el camino hacia la sostenibilidad. AGF da asesoramiento y reconocimiento a festivales y eventos de toda Europa. Aquí encontraremos algunas de las mejores medidas que han descubierto este verano y que merecen ser compartidas.

La experiencia del cliente que acude a un evento cada vez es más importante no sólo para la valoración global del Festival sino también como factor de repetición y recomendación. Tan importante es la música y lo que sucede dentro del recinto, como el momento anterior y posterior. Surge la necesidad de garantizar una experiencia positiva “end to end” para el público asistente incluyendo en la ecuación cómo llegar y cómo volver. Debatiremos con promotores y organizadores las nuevas tendencias.

Jesús Castells -Wondo – COO

Jose Gallardo – Festival Tomavistas – Co-Director

Marisa Marquez – Live Nation Spain – Marketing Director

Alfonso Lopez – Sideral Music – Director

Los festivales de música se están abriendo paso en el portafolio de los principales destinos turísticos. En este sentido, países como Reino Unido, España o Colombia han situado la música en vivo como uno de los argumentos claves de su imagen turística y están desarrollando campañas y propuestas turísticas vinculadas a los festivales de música. En esta mesa, profundizaremos en las estrategias de estos países y reflexionaremos sobre el papel de los festivales de música en la diplomacia cultural de los Estados.

Con:

Joaquín Ruiz – Spain Live Music
Marcela Astudillo – Directora en España de Procolombia

¿Cómo está viviendo la industria de la música el crecimiento de este tipo de turismo? ¿Y cómo se relaciona con el sector turístico? Precisamente, esta mesa pretende debatir con representantes de la industria de la música sobre la oportunidad que representa trabajar de forma coordinada con las diferentes instituciones y el sector turístico  para lograr objetivos compartidos: más audiencia, más asistentes, más turistas… Y analizaremos los escenarios de esta posible cooperación en la organización, producción y promoción de eventos.

Con:

Alfredo Luengo – Spain Live Music
Albert Salmerón – Presidente APM
Carolina Rodriguez – Directora Low Festival

El consumo de experiencias está creciendo 4x más rápido que el consumo de bienes físicos, y los consumidores tienen cada vez más opciones de ocio. ¿Qué herramientas y estrategias de marketing son más eficientes para atraer usuarios? ¿Cuánto impacto tiene el análisis de datos? ¿Cómo podemos influir en la toma de decisiones de las personas y llegar a audiencias más amplias? Generar demanda adicional sin canibalizar a nuestros clientes fieles, y con un modelo a éxito de performance-based marketing es posible.

Con:

Ignacio Bachiller – CEO – FEVER

Christopher Gorrie – Business Development Night – FEVER

Uno de los principales retos del turismo es crear productos vinculados a los festivales de música. Se trata de crear propuestas para los asistentes a los festivales de música que les permitan disfrutar de una experiencia más rica, amplia y variada en el destino.

Para ello, esta mesa analizará con ejemplos prácticos la importancia que tienen los festivales de música en las motivaciones de los viajeros (¿qué buscan nuestros clientes? ¿cómo se relacionan con nosotros?), las tendencias actuales en la creación de productos turísticos y el reto de la progresiva profesionalización de este sector.

Con:

Amets Rodriguez – Directora Mundaka Festival
Ana Larrañaga – Directora Fitur
Carlos Cendra – Chief Marketing Officer en Mabrian
Federico Cámara – Festicket – Business Development Manager (Spain)

Albert Salmerón (Presidente APM) y Francesc Colomer (Agencia Valenciana de Turismo).